12月28日，由中国广告主协会主办，国际品牌企业中国中铁股份有限公司承办的“2018中国广告主大会暨品牌中国40年高峰论坛”在北京中国职工之家正式举行。

中国广告主协会会长杨汉平致辞

据介绍，本届论坛大会旨在以纪念改革开放40周年为契机，梳理改革开放以来中国品牌发展的历史成就，总结中国品牌发展的历史经验，表彰为中国品牌发展做出卓越贡献的品牌英雄，把握中国品牌战略逻辑，为今后中国品牌战略贡献智慧与方案，彰显改革开放的伟大历史成就，寻找中国品牌发展的动力，为中国经济发展寻找新引擎，具有十分重要的现实意义和战略意义。

国资委行业协会商会党建工作局局长张涛致辞

论坛大会特别邀请了来自国务院国资委行业协会商会、中国企业联合会、中国中信集团、国家市场监督管理总局、国务院国资委、中央电视台广告经营管理中心等多个部委、协会、品牌企业的数十位领导、专家、品牌负责人，对上述问题作出详细研究、总结、解答，指引中国品牌从中国制造向中国质造发展，给中国智造的实现和发展建言献策。

40年品牌建设路径

针对改革开放40年来中国品牌的发展脉络和成功经验；面对国际化步伐加快，中国品牌挺进中高端平台的国际经济大形势中国品牌如何把握时机，扩大全球市场；中国实施供给侧深化改革、转型创新驱动发展战略背景下，广告主如何推动自身产业向中高端迈进，让技术、品牌、管理成为提高竞争力的核心要素；在这样的市场、政策的推动下，中国品牌升级之路将遇到什么瓶颈，品牌将如何从行业拘束向多领域、复合型转型，推动品牌影响覆盖面广阔发展，给品牌建设注入新的活力和新意等问题。

大会特别组织多个专题论坛，对新时代央企品牌建设中国企品牌建设经验和国企品牌走出去的实践，新全球经济背景下中国自主品牌创新的中国品牌国际化的研究和解决方案以及中国自主品牌创新，文化产业与特殊教育需求下的文化产业发展和教育中的若干缺环以及特殊教育在中国的现状及展望，创新传承品牌影响力下，如何创新服务平台，如何塑造构建创新业态，创新与传承的影响力塑造等诸多话题进行了专题研讨。

高峰论坛上，国务院国资委综合局副局长袁雷峰权威宣讲了中国品牌战略，国家市场监督管理总局广告司司长刘敏对中国品牌广告政策进行了详细解读，国家市场监督管理总局网络交易监督管理司副司长白京华从网络监管与消费者权益保护角度深入探讨了中国品牌建设的路径和探索，中央电视台广告经营管理中心主任任学安发表主旨演讲详细介绍了央视品牌宣传经验，中国中铁股份有限公司负责人系统传递总结世界性品牌建设的经验。

国务院国资委综合局副局长袁雷峰发表主旨演讲

袁雷峰认为，习近平总书记2014年强调，要加快推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。

十八大以来、党中央国务院加快实施指导强国、品牌强国战略，设立中国品牌日，充分体现了党和国家对加快品牌工作高度重视和加快品牌的殷切期望。当前全球正处于大发展、大变革、大调整时期，随着世界主要国家产业政策的重大转变和新一轮科技革命的爆发，全球价值链重构进入关键时期，这由制造导向转为创新导向、品牌导向，品牌在竞争中的作用日益凸显。

大企业品牌建设，要进一步加强战略引领，全面加强品牌管理，建立全面品牌战略，从专业性持续性品牌管理定位，做好品牌架构、品牌识别、品牌保护，品牌评估等关键作为建立实施和改进，全面提高品牌管理能力，进一步优化品牌创建的路径，进一步完善品牌的考评机制，进一步加快品牌国际化进程。

中国的世界性品牌建设

改革开放40年来，中国许多产业从无到有，从简单的来料加工，发展到贴牌生产，再到真正的中国品牌，这期间经历了重重艰难。随着品牌意识不断增强，中国企业更加注重品质制造和消费者的体验，通过自主创新，匠心打造优秀的品质和响亮的品牌，不少中国品牌改变了世界对“中国制造”的刻板印象，中国品牌迅速崛起。

会议期间，由中国广告主协会牵头研究剖析总结的长达16万字的中国品牌广告主界首部系统性研究著作《2018中国广告主蓝皮书》首次发布，系统梳理了改革开放40年来中国品牌发展的基本脉络，并通过对国际代表性品牌榜单、中国部分企业品牌发展案例的分析，阐述中国品牌的发展特点与未来突破口，以期为中国品牌发展提供启示，发挥品牌引领作用，推动中国经济高质量发展。

《中国广告主蓝皮书》正式发布

同时，经过组委会和品牌广告界专家前期严格评选，中国广告主大会组委会特别推出了“中国广告主杰出贡献榜样”50强与“中国广告主求索创新榜样”榜单50强，授牌表彰来自家电电子、互联网、日化、食品饮料、药品保健品、金融、交通、服饰珠宝、酒类、民航、装备制造、零售、通信、能源、房地产等众多领域的100家优秀品牌广告主。

中国中铁、一汽丰田汽车销售有限公司、中国石油天然气、华为、中国兵器、中信集团、苏宁电器、海尔集团、青岛啤酒、青岛双星等50家国际性中国品牌，凭借的锲而不舍、抱诚守真、砥砺奋进的精神，成为各行业的品牌领军者，为中国经济的发展、为满足并提升人民的美好生活做出了卓越贡献，荣幸成为“中国广告主杰出贡献榜样”获得者；中铁建工集团、君乐宝乳业、爱奇艺科技、阿里巴巴、百度、苹果中国、腾讯、科勒中国、小米科技等50家优秀世界品牌企业以敢闯敢干的勇气和自我革新的担当，因时而动、开拓奋进、锐意进取，在企业管理、市场营销、社会责任等方面，以前所未有的创新勇气和创新能力砥砺前行，被评选为 “中国广告主求索创新榜样”。

中国中铁股份有限公司党委副书记周孟波介绍品牌建设经验

获奖单位中国中铁股份有限公司党委副书记周孟波表示，中国中铁是国家品牌日的诞生地，2015年5月10日习近平总书记视察中国中铁装备集团，称赞我们研究的吞吐设备是世界第二，中国第一，提出了著名的三个转变，国家品牌日就由此而来，近年来我们认真贯彻落实总书记三个转变的重要指示，以五个坚持推动品牌建设，不断提升企业品牌的社会影响力和美誉度。

中国中铁在120多年的历史变迁中经历了许多重大变化，在企业品牌建设上，一方面许多成员企业，二级企业形成了具有自身特点且优势明显的专业化品牌必须面对市场受众，为积极构建了以中国中铁母品牌为核心，专业子品牌为补充的专业体系，形成母子品牌统分有序，协同发展的品牌格局。

中国中铁坚持品牌创新，依托所拥有的高铁建造技术、盾构掘进结构、桥梁健康与安全三个国家重点现实和十三个国家认证技术中心，去打了一大批具有自治知识产权的核心技术；坚持舆论引导，营造良好品牌环境。把对外宣传报道作为提升品牌的重要抓手，连续多年三重一外的对外宣传报道数量，积极利用新媒体讲好企业故事，展示企业形象；增加文化传承，增强品牌内涵价值，坚持以企业优秀文化的传承作为丰富拓展和拓展品牌的有效途径，抓住卓越企业精神，全面融入企业品牌建设，坚持工程丰碑，出一批人才。

呼吁品牌广告主加强自律

大会期间，为弘扬和践行社会主义核心价值观，建设更加清朗的网络空间，推动我国广告行业的健康有序发展，中国广告主协会向中国境内广告主发出网络净化自律宣言，号召广告主品牌建设依法传播，自觉守法；号召广告宣传言必求真，行必求果；拒绝低俗广告，守护文化，净化语言；号召企业广告主担负社会责任，履职担责，传递正能量。

中国广告主协会发布中国广告主网络净化自律宣言

为从企业战略管理、品牌发展的当下和未来、创新引领发展等层面探索打造知名民族品牌，增强企业核心竞争力的新路径，为品牌发展与建设提出系列具有可操作性的思路和建议，中国广告主协会针对细分行业，正式宣告成立中国广告主协会品牌建设与营销专业委员会、中国广告主协会教育培训专业委员会、中国广告主协会文化旅游专业委员会等多个专业委员会，对广告主的品牌建设给予详细指导。

中国广告主协会成立多个专业委员会

中国广告主协会会长杨汉平表示，从2014年习近平总书记提出“三个转变”的重要论断，明确指出要推动“中国产品向中国品牌转变”，到2017年5月10日“中国品牌日”正式设立，在供给侧结构性改革、“一带一路”、“中国制造2025”等背景下，品牌建设被赋予了更加重要的意义，我国政府的品牌逻辑走向成熟，也表明品牌成为国家的顶层战略。

杨汉平认为，广告主的品牌建设四十年集中体现了改革开放伟大成就，从经济建设、消费提升到企业家精神，品牌建设和发展得益于改革开放，又助力中国经济建设和改革开放，中国品牌的发展与改革开放下的大国经济发展是共荣共生的，是改革开放取得的历史性成绩的检验和证明。

今后，品牌建设将肩负更大的战略使命，从国之重器、国际竞争到美好生活，品牌成为发展的新引擎。品牌是社会主义新时代中国的国之重器，意味着竞争力和话语权，强势品牌背后是市场的占有、核心技术的领先以及国家安全的保障，国家电网、中石油、中国建筑、中国兵工等品牌正是品牌作为国之重器的重要体现；品牌是国家整体参与国际竞争的战略制高点，作为市场经济的产物，强势品牌意味着领先和优势，拥有强势品牌意味着占据了某一领域的战略制高点；品牌也是高质量发展和人民美好生活需要的集中表现，品牌的发展是中国实现经济转型升级、满足消费者需要的一把钥匙。

杨汉平表示，作为成立于2005年11月27日，经国务院批准、民政部注册登记的全国性协会，中国广告主协会早于2006年就正式加入世界广告主联合会，成为中国在世界广告主联合会中唯一的合法代表。目前，中国广告主协会已经成为全球最重要的五大国家广告主协会之一。

中国广告主协会将以此次大会和高峰论坛为契机，继续秉承“维权、自律、服务”的宗旨，按照社会主义市场经济体制的要求，发挥政府和企业之间的桥梁和纽带作用；促进企业品牌体系建设；提高我国品牌创新能力和营销传播水平，推动我国广告业的健康有序发展；维护广告主的合法权益，推动行业自律，不断提升广告主的市场竞争力。

中国广告主杰出贡献榜样榜单

一汽丰田汽车销售有限公司

三星（中国）投资有限公司

大众汽车（中国）投资有限公司

万向集团公司

万科企业股份有限公司

中国人寿保险集团公司

中国工商银行

中国中车股份有限公司

中国中信集团有限公司

中国中铁股份有限公司

中国石油天然气集团有限公司

中国电信集团有限公司

中国全聚德(集团)股份有限公司

中国邮政集团公司

中国兵器工业集团公司

中国国际航空股份有限公司

中国国际旅行社总社有限公司

中国建筑集团有限公司

中国宣纸股份有限公司

中国核工业集团有限公司

中国航天科技集团有限公司

中国海运控股股份有限公司

中国惠普有限公司

中信银行有限责任公司

中航信托股份有限公司

中粮集团有限公司

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

双星集团有限责任公司

北京同仁堂股份有限公司

四川长虹电器股份有限公司

汉王科技股份有限公司

江苏华西集团有限公司

苏宁电器集团有限公司

青岛啤酒股份有限公司

杭州娃哈哈集团有限公司

国家电网有限公司

波司登国际控股有限公司

波音（中国）投资有限公司

宝洁（中国）有限公司

贵州茅台酒股份有限公司

香港上海汇丰银行有限公司

珠海格力电器股份有限公司

袁隆平农业高科技股份有限公司

海尔集团公司

雀巢（中国）有限公司联想控股股份有限公司

富士康科技集团

微软（中国）有限公司

新希望集团有限公司

福耀玻璃工业集团股份有限公司

中国广告主求索创新榜样榜单

三一集团有限公司

大连万达集团股份有限公司

万方投资控股（集团）有限公司

上海证大喜马拉雅网络科技有限公司

小米科技有限责任公司

五彩鹿儿童行为矫正中心

中国石油润滑油公司

中国商用飞机有限责任公司

中国普天信息产业股份有限公司

中信证券有限责任公司

中信国安信息产业股份有限公司

中铁建工集团有限公司

石家庄君乐宝乳业有限公司

龙芯中科技术有限公司

北京大量之旅网络科技有限公司

北京飞利信科技股份有限公司

北京中关村创业大街科技服务有限公司

北京字节跳动科技有限公司（今日头条）

北京奇虎科技有限公司

北京知乎科技有限责任公司

北京爱奇艺科技有限公司

北京新京报传媒有限公司

四川海底捞餐饮股份有限公司

台湾华硕电脑股份有限公司

百度在线网络技术(北京)有限公司

优客工场(北京)创业投资有限公司

华为技术有限公司

完美世界股份有限公司

阿里巴巴（中国）有限公司

招商银行股份有限公司

苹果(中国)有限公司

杭州海康威视数字技术股份有限公司

杭州新松机器人自动化有限公司

欧莱雅（中国）有限公司

佳能（中国）有限公司

京东方科技集团股份有限公司

耐克商业（中国）有限公司

科大讯飞股份有限公司

科勒（中国）投资有限公司

顺丰速运有限公司

泰康保险集团股份有限公司

特斯拉（上海）有限公司

高德软件有限公司

浙江九州量子信息技术股份有限公司

浙江吉利控股集团有限公司

海信集团有限公司

深圳市大疆创新科技有限公司

普信资产管理有限公司

腾讯科技（深圳）有限公司

新华锦集团有限公司