"村村播 家家富"公益慈善活动由著名慈善家陈光标全资组织。他表示，该活动主要是聚焦乡村振兴中一个重要痛点：农产品流通渠道不畅和销售价格扭曲，利用网络直播平台，打通农产品从田间地头到消费者手中的无缝衔接，从而使农民增产又增收，从农产品流通销售上为乡村振兴增力添效。同时，他们将为农村培养电商直播人才，提供直播平台，传授直播技术，做到农产品村村有直播，农民家家富起来。"村村播 家家富"先在100个村试点，然后推向全国。 被人们称为"中国首善"的陈光标，从上小学起就立志一辈子学雷锋、一辈子做好事。1996年他创业摆地摊的第一年，就从年收入的20万中拿出3万元，资助一位白血病患者。2003年他开始办企业，决定每年拿出企业盈利的60%用于慈善。他先后向非典、汶川地震灾区、玉树地震灾区、舟曲泥石流灾区、武汉疫情、中原水灾地区以及革命老区、老少边穷地区捐款捐物达30亿元，救助贫困群众50万人。

今年中央一号文件下发后，陈光标认准乡村振兴是全党工作的重中之重，他决定从今年起把慈善的重点转到乡村振兴，为农业、农村、农民做更多的好事、办更多的实事。他经过调查，发现当前影响乡村振兴的主要问题是农产品流通不畅，农民增产不增收。于是，他提出组织"村村播 家家富"活动，从农产品流通上打开乡村振兴的道路。他先用延安苹果做了试点，三个小时的直播活动就成交了4700万元。由此产生了在全国开展"村村播 家家富"活动的设想。 启动仪式上，陈光标同来自瑞金、井冈山、延安等全国32个村的党支部书记、村长进行座谈，面对面交流，并当场与这些村书记、村长签订了合作协议。陈光标表示，"村村播 家家富"的一切费用由他出，不让农民和消费者出一分钱。

启动现场，还组织来自全国各地有影响的头部主播包括抖音、时代光标、拇指白小T、三只羊、以及中达控股丶东方甄选等头部主播直接和村支书、村长签订了联络协议。