11月17日，锡林郭勒羊区域公用品牌发布会在北京市举行。原农业部党组成员、中国农村合作经济管理学会理事长毕美家，中国畜产品流通协会党支部书记、常务副会长张金诚，原商务部电子商务和信息化司巡视员、司长聂林海，原中国农村杂志社党委书记、社长王太，浙江大学 CARD 中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云，农民日报高级记者蒋文龙等专家学者，内蒙古自治区市场监督管理局、农牧厅、工商联等部门领导，北京市大兴区、昌平区有关单位负责人，锡林郭勒盟委副书记、盟长霍照良，副盟长侯志民，和有关地区、部门党政负责人，以及商协会、企业、渠道商、媒体代表共200余人参加会议。

本次发布会集中展示锡林郭勒羊作为“草原上的领头羊”的领先优势，正式启动锡林郭勒羊区域公用品牌，揭晓品牌全新形象，介绍品牌战略规划、设计理念和价值内涵。

霍照良盟长在致辞中介绍到：锡林郭勒盟位于首都北京正北方、内蒙古自治区中部，拥有19.2万平方公里的天然草原，是世界四大草原之一，是京北的天然大牧场。在这里，3000多年的草原畜牧业发展历史和千年的草原游牧文化积淀，共同孕育了草原珍宝—锡林郭勒羊。长期以来，锡林郭勒羊肉是百年餐饮老字号“东来顺”地指定肉品，也是人民大会堂招待国内外贵宾的专用食材。锡林郭勒羊肉先后获得国家地理标志证明商标认证，并入选2017中国百强农产品区域公用品牌、2018中国肉类食品行业最具价值影响力品牌称号，锡林郭勒盟被国家九部门联合评选为“锡林郭勒草原肉羊中国特色农产品优势区”，每年向国内外生产加工输出15万吨优质羊肉。

芒种品牌管理机构负责人庄庆超用“0、1/20、6+、10+、400+、1000”介绍了锡林郭勒羊的特征和品牌价值。

0：零膻味的草原羊，清水涮煮就很香;

1/20：20亩草场养活一只羊，每一口都是浓缩的自然精华;

6+：6个月自然牧草饲养，历经时光洗练方能真正长成;

10+：日均10小时自由觅食，充足的运动使肉质更有韧性;

400+：以400余味中草药为食，肉中自带百草清香和涵养;

1000：千年游牧文化传承，跟着最懂羊的人选羊吃。

发布会上还邀请到中国畜产品流通协会党支部书记、常务副会长张金诚，国家广告研究院副院长何海明，《中国品牌》杂志社副社长、总编辑、《中国品牌》研究院副院长张超，中国畜牧兽医报社社长、中国畜牧品牌研究院执行院长刘波，央视《源味中国》联合制片人、北京源味科技有限公司联合创始人、CEO王涛，农民日报高级记者蒋文龙，原内蒙古自治区工商行政管理局商标监管处处长乔玉龙等7位专家学者围绕品牌建设与绿色高质量发展主题展开了圆桌论坛，共谋锡林郭勒羊产业发展。

发布会期间，向首批授权使用锡林郭勒羊区域公用品牌的锡林郭勒盟羊羊牧业股份有限公司、锡林郭勒盟额尔敦食品有限公司、锡林郭勒大庄园肉业有限公司等三家企业颁发了品牌使用证书和牌匾。锡林郭勒盟商务局分别与北京京东世纪贸易有限公司、北京快手科技有限公司签署了品牌推广、线上渠道建设合作协议。锡林郭勒盟额尔敦食品有限公司、锡林郭勒盟羊羊牧业股份有限公司分别与北京东方迈德科技有限公司和北京众佑德康科技有限公司达成战略合作协议。

发布会现场还通过设立锡林郭勒盟风情展示区、品牌核心价值展示区、产品体验区，将锡林郭勒草原和锡林郭勒羊“搬到”了发布会现场，让与会者领略草原风情，品尝锡林郭勒手把羊肉、烤全羊、奶茶、奶酪等风味美食，全方位地体会这一场沉浸式的品牌发布会。

锡林郭勒盟畜牧业资源丰富、品质优良，锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪、锡林郭勒草原安格斯牛等畜产品更是深受广大消费者喜爱，特别是锡林郭勒羊一直以来以其零膻味、肉质鲜嫩、营养丰富享誉国内外。打造锡林郭勒畜产品区域公用品牌，是锡林郭勒盟顺应时代发展要求，推进畜牧业供给侧结构性改革，推动绿色农畜产业做大做强，从而实现牧民增收致富和改善草原生态环境的重要举措。此次发布的锡林郭勒羊是锡林郭勒盟第一个区域单一产品公用品牌，正处于品牌初创期，下一步将加强品牌与消费者之间的沟通互动，通过全方位品牌推广、全产业链品质追溯、全流程质量监控，把锡林郭勒羊区域公用品牌建设好、运营好、管理好，打造名副其实的“草原上的领头羊”，建立强大的品牌美誉度，提升品牌溢价能力，让锡林郭勒这只草原领头羊“羊”帆远航、“羊”名天下。