全球首例电子游戏MGPT赛事转播权拍出高价资本玩转电竞

(12月9日),丹麦CS冠军团队Astralis所属母公司JS333点AM将于丹麦纳斯达克强势登陆,成为全球第一支上市的电子竞技团队。根据招股书,Astralis计划通过此次IPO募集1.25亿至1.25亿丹麦克朗(约合1800万至2200万美元),发行价定在8.95克朗/股。

Astralis团队首席执行官尼古拉杰·尼霍尔姆(Nikolaj Nyholm)表示,他有信心这次的IPO会成功,并列举了“来自欧洲和亚洲的部分投资者”价值约800万美元的预先承诺。认购期于本周五截止。

哥本哈根投资公司Nordnet投资经济学家皮尔·汉森(Per Hansen)分析,考虑到IPO之前的认购水平,预计这一出价将被超额认购。

他认为,考虑到投资者在当前超低利率体制下对新股票的兴趣,此次Astralis上市选择的时机也很不错。

数据显示,自2016年以来,全球电子竞技市场价值已经翻了一番以上,达到11亿美元。据《福布斯》报道,目前,全球最具价值的电子竞技公司为Cloud9,估值已达到4亿美元。

除了美国,中国、韩国的电竞市场规模均为世界前列。Mob研究院上月发布电竞行业白皮书指出,目前,中、美、韩三强争霸格局已形成。随着近年来国内对电竞的认可度变高,中国电竞厚积薄发,市场营收占比已超越韩国,位居全球第二。

另有数据显示,2018年,中国游戏市场实际收入2144.4亿元,游戏用户规模达到了6.26亿人,占据全球规模一半以上。Mob研究院认为。未来,中国将会继续领跑全球。预计在2022年,中国将会有4.3亿电竞用户,这意味着近1/4的中国人都在关注电竞。

与Astralis吸金逻辑类似,中国头部MOBA类游戏俱乐部同样受到资本“宠爱”。电竞豪门EDG、QG俱乐部最新一轮融资都高达近亿元。英雄联盟及王者荣耀俱乐部运营管理体系成熟完善,受到了投资商的广泛关注,因此占据了“亿元俱乐部成员”绝大多数席位。

目前,中国电竞已形成“上游的内容授权,中游的电竞赛事,下游的内容传播”的产业链。其中,赛事已成为电竞生态体系的核心:

主办方通过提供精彩的赛事来吸引电竞用户进行流量变现,成功的电竞赛事可以反哺游戏内容本身,而电竞内容传播和泛电竞衍生产业也均围绕着电竞赛事展开。

安信证券研报认为,随着电竞行业规模持续增长,赛事商业化程度的提升或是主要增长点。

巨头、政策齐发力 赛事主场化成未来趋势

安信证券分析,正是市场条件的成熟推动了赛事主场化。而独家直播平台的激烈竞争,也从侧面反映了电竞在中国广阔的市场和积极的发展前景。

然而,回顾发展历程,电竞在中国的发展并非一帆风顺:2003年,中国电竞就被国家接受认可为正式体育运动项目。然而2004年的一纸禁令使电竞陷入停滞缓慢发展阶段。2008年开始,随着官方态度回暖,我国电竞行业利好政策频出,目前电竞产业发展迅猛。

今年6月,上海市政府出台促进电子竞技产业健康发展20条意见,提出力争3至5年内,全面建成“全球电竞之都”。

意见指出,上海将加大力度引进世界顶级电竞赛事落户上海,支持世界顶级电竞联赛的重要场次在上海举办。支持以上海为主场的全国电竞顶级赛事,支持全国知名赛事的重点场次在上海举办。支持中国及上海自有品牌的特色赛事,提高国际知名度。支持市级中小型电竞赛事和全民赛、日常赛以及校园绿色电竞赛事的举办,营造健康良好的电竞赛事氛围。

安信证券认为,赛事的商业化的强力推动将进一步促进电竞生态扩张,预计是未来行业增长的主要驱动力量,预计2020年中国电竞生态将占据 27.8%的中国电竞市场份额。