本报讯  作为中国体育零售行业的领军企业,安踏提倡“价值零售”。正如安踏篮球事业部总经理蔡之本所言:“只有对零售赋予价值,才能真正打动我们的消费者。”

如何打动消费者?这是安踏所要思考的。从2017年开始,安踏敏锐地洞察到国内外场篮球文化的崛起,启动了“要疯”篮球IP,一边打造真正适合中国消费者的外场篮球装备,一边推出一系列接地气“要疯”篮球赛事,从产品和精神两方面满足、引领消费的需求。

6月21日,位于成都锦江区的DP梦想篮球公园,被装扮成了一个魅力四射的街头篮球大party。受安踏之邀,中国知名草根球手在这里集结。“要疯”篮球赛事也由此上演。

赛事现场,“要疯”发起人曹芳、赵强、闫帅,去年夏天在篮球真人秀节目中大火的杨政、李峙锦、张梓祎,快手街球手、本届要疯球员郑慧杰,武汉球王周锐,长沙球王唐日辉,佛山钟显超,还有前两届赛事的任雨鑫、马谚强等12位球员代表亮相,展开精彩对决。

打球“要疯”,装备更“要疯”。赛事现场,安踏还发布了两款最新“要疯”战靴——“要疯”3-ATTACK和“要疯”3-SHOW。这两款战靴均采用了安踏最新科技A-SHOCK 2.0,相比较2017年的A-SHOCK 1.0,前掌50°E急速回弹,能快速回馈球员前掌发力;后掌45°C稳定缓震,则可减少落地冲击力,减轻运动损伤。

据介绍,2018年,安踏累计销售400万双篮球鞋雄踞中国市场第一,其中“要疯”是最热销的系列。数据调研也显示,在安踏众多品牌营销活动中,“要疯”篮球之旅对品牌提升正面影响最高。好的产品加上对的营销思路,安踏“要疯”IP做到了真正的品效合一。

不仅如此,活动现场,安踏和虎扑也达成了战略合作,通过联合推广、引入路人王合作、开发联名产品、推出专属页面等计划,进一步强化提升“要疯”的IP价值。

“今年安踏对‘要疯’进行了全面升级,推出全新的logo、产品和赛事,旨在为无数中国草根球手带来更好的体验。”蔡之本透露,在安踏‘要疯’的持续推动下,有计划将‘要疯’带至美国街球,进一步提升品牌影响力。（四川日报融媒体中心）